затраты на маркетинг

затраты на маркетинг
Затраты на поиск клиентов, убеждение их в целесообразности закупки, доставку продукции и получение за нее денег.
В российском законодательстве подобные затраты определяются как «... затраты, связанные с маркетингом или рыночным внедрением инноваций (выпуском на рынок технологически новых или усовершенствованных продуктов, новых услуг). Они включают предварительное исследование, зондирование рынка, адаптацию данного изделия для различных рынков сбыта и начальную рекламу, но исключая расходы на развертывание дистрибьюторских сетей (выпуск новых товаров, услуг на рынок) для рыночных инноваций...». (Постановление Госкомстата РФ от 05.02 2001 N 9 «Об утверждении статистического инструментария наблюдения за инновационной деятельностью предприятий (организаций) на 2001 год».).
[ http://www.lexikon.ru/dict/uprav/index.html]

Тематики

• бухгалтерский учет

EN

• marketing cost

защита прав Олимпийских маркетинг-партнеров
ОКОИ признает важность защиты прав, предоставленных маркетинг-партнерам Игр, и с этой целью ОКОИ обязуется предпринять все надлежащие шаги, неся соответствующие затраты, включая обращение в суд по мере необходимости, для предотвращения и/или пресечения любой деятельности, связанной с теневым маркетингом или любого несанкционированного использования символики Игр.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

protection of Olympic marketing partners' rights
OCOG acknowledges the importance of protecting the rights granted to the Games marketing partners, and to this effect the OCOG agrees to take all appropriate steps, at its cost, including legal recourse if appropriate, to prevent and/or terminate any ambush marketing or any unauthorized use of the Games marks.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (маркетинг)

EN

• protection of Olympic marketing partners' rights

Фиксированные затраты включают: - затраты на помещения и оборудование; - вознаграждение преподавателей; - расходы на маркетинг; - административные расходы (напр. пропорциональные расходы на персонал, регистрационные расходы и т.п.); - затраты на амортизацию средств обучения и оборудования. — Fixed costs include: - cost of rooms and equipment; - honorarium for trainers; - marketing expenses; - administrative costs (e.g. pro-rata costs of staff, registration costs, etc.); - depreciation costs of training facilities and equipment.

недифференциальный (массовый) маркетинг
Метод стратегического охвата рынка, при котором рекламодатель игнорирует сегментарные различия внутри самого рынка и стремится заполнить его одним-единственным ассортиментом продукции, используя единственную маркетинговую стратегию. Смысл массового маркетинга состоит в том, что рекламодатель с целью повышения спроса на свою продукцию продвигает всю товарную категорию. В основном недифференцированный маркетинг используется в случаях, когда продвигаемая продукция дает начало новой товарной категории на рынке (так, например, при первоначальной раскрутке копиров Xerox и процессоров Intel поднимался весь рынок копиров и процессоров, соответственно). Подход экономически эффективен, так как затраты на исследование сегментов рынка и управление потоками продукции снижаются. Недостаток метода произрастает из его достоинств – при появлении конкурентов (а они рано или поздно появятся) им удастся избежать затрат на ознакомление потребителей с новой товарной категорией.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]

Тематики

• реклама

EN

• undifferentiated marketing

развивающий маркетинг
Странный тип маркетинга, когда потенциальный спрос есть, а товара нет... Задача развивающегося маркетинга - оценить этот потенциальный спрос и создать под него товар. Скрытый спрос есть всегда и в любой области. Ну, кому не хочется иметь дешевую уютную квартиру, автомобиль без выхлопных газов, кресло - массажер и пирожные для похудения? Только вот все ли эти потребности захочет удовлетворять производитель? Развивающий маркетинг выявляет и исследует скрытый спрос на каждый отдельный товар и решает, будут ли затраты на производство этой новинки окупаться. Если да, производитель ощущает в себе прилив сил и выпускает на рынок безопасные наркотики и вечный двигатель в одном флаконе. Это означает, что его маркетинговая служба приступает к планированию мероприятий по развивающему маркетингу: надо сформировать новый образ товара, провести рекламные мероприятия, продать пробные партии.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]

Тематики

• реклама

EN

• Developing Marketing

метод «жизненного цикла»
Аккумулирование затрат по операциям, совершаемым на протяжении всего жизненного цикла продукта - начиная с его возникновения и заканчивая его ликвидацией потребителем. Данный метод представляет собой средство измерения общей суммы затрат в течение жизненного цикла продукта, включая затраты на конструирование и разработку, приобретение, эксплуатацию, ремонт и обслуживание. К затратам на обслуживание относятся такие, как затраты на маркетинг и дистрибуцию, затраты на послепродажное обслуживание и административные расходы.
[ http://www.lexikon.ru/dict/uprav/index.html]

Тематики

• бухгалтерский учет

EN

• life cycle accounting

В качестве альтернативы можно было бы рассмотреть постоянные затраты на маркетинг или альтернативные затраты времени управляющих. — Alternatively, one could think of a fixed marketing cost or the opportunity cost of managers' time.

примерный годовой отчет компании (по версии МСФО)
Включает следующие разделы: Отчет о прибылях и убытках: объем продаж (себестоимость реализованной продукции и услуг), валовая прибыль, затраты на маркетинг и распределение,затраты на НИОКР, административные расходы, амортизация гудвилла, прочие операционные доходы, прочие операционные расходы; операционная прибыль (EBIT) (процентный доход, процентные выплаты, прочие финансовые доходы и расходы); доналоговая прибыль (ЕВТ) (налоги, процентные выплаты миноритарным акционерам); чистая прибыль Годовой баланс (активы): нематериальные активы, основной производственный капитал (здания, сооружения оборудование), финансовые активы, постоянные активы (производственные(товарно-материальные) запасы, торговая дебиторская задолженность, прочая дебиторская задолженность и активы, наличность и эквиваленты наличности),текущие активы (отложенные налоги,предоплата расходов и отсроченные расходы), актив баланса. Годовой баланс (пассивы): выпущенные акции, капитальные резервы, нераспределенная прибыль, чистая прибыль, акционерный капитал (доля миноритариев), собственный капитал (резерв на выплату пенсий, прочие резервы), суммарные резервы (долгосрочная задолженность, торговая задолженность к выплате), суммарные обязательства (отсроченные налоги, отложенные доходы), пассив баланса (сумма акционерного капитала и обязательств). Отчет о движении денежных средств: EBIT, налоги, амортизация материальных и нематериальных активов, изменения долгосрочных резервов (ис_ключая резервы на процентные выплаты), прибыль/потери от продажи долгосрочных активов, изменение запасов,изменение счетов к получению торговой выручки и прочих активов, изменение обязательств и краткосрочных резервов, денежный поток от операционной (основной производственной) деятельности (платежи за долговременные активы, выручка от продажи долговременных (постоянных) активов, выручка от процентов, дивидендов и др. финансовые доходы), денежный поток от инвестиционной деятельности (уплаченные дивиденды, изменения долговременных обязательств, проценты и др. финансовые расходы), денежный поток от финансовой деятельности (результат обмена иностранной валюты, изменение наличности и эквивалентов наличности: наличность и эквиваленты наличности на начало года и наличность и эквиваленты наличности на конец года). Дополнительная информация: количество выпущенных обыкновенных акций, количество выпущенных привилегированных акций, текущая цена акции, дивиденд в расчете на одну акцию, расходы на персонал, численность работающих (из расчета занятости полный рабочий день), капитализированные исследования и разработки, накопленная амортизация, средний темп роста (сложные проценты), рейтинг компании, безрисковая процентная ставка, рыночная премия за риск.
[ http://slovar-lopatnikov.ru/]

Тематики

• экономика

EN

• exemplary annual report

кривая опыта
Функция, отражающая снижение общих затрат (такие как производственные, на маркетинг или дистрибуцию) на единицу продукции по мере увеличения накопленного объема производства. Данное понятие является более широким, чем Кривая обучения (Learning Curve).
Основное отличие заключается в следующем:
- кривая обучения относится к какому-либо повторяющемуся действию, выполняемому кем-либо, а кривая опыта относится к бизнесу в целом;
- кривая обучения обычно выражается в единицах времени, затрачиваемом на выполнение повторяющейся задачи, а кривая опыта - в стоимостном выражении на единицу продукции. Понятия времени и затрат являются безусловно зависимыми. Чем больше времени затрачивается на выполнение задачи, тем выше будут затраты на оплату труда в составе стоимости готовой продукции. Кривая опыта применяется при расчете общей стоимости единицы продукции.
[ http://www.lexikon.ru/dict/uprav/index.html]

Тематики

• бухгалтерский учет

EN

• experience curve

хозяйственный риск
Понятие стратегии бизнеса, определяемое как несовпадение фактически полученного экономического результата с тем. что было целью принятого решения, варианта стратегии. Например, снижение котировок акций вместо намечавшегося их повышения, уменьшение размеров прибыли по сравнению с запланированной, ухудшение сбыта продукции и образование сверхнормативных ее запасов и т.д. Другая трактовка: затраты или потери экономического эффекта, связанные с реализацией определенного решения (напр., планового варианта) в условиях иных по сравнению с теми, при которых решение было бы оптимальным. При разработке стратегии, крупных решений всегда необходимо определить некоторый приемлемый уровень риска и предусмотреть все условия, чтобы этот уровень не был превзойден. Концепция приемлемого риска реализуется в виде двухстадийного комплекса процедур: оценки риска и управления риском.[risk management]. Последнее включает разработку и реализацию экономически обоснованных для данного предприятия рекомендаций и мероприятий, основанных на действующей и прогнозируемой нормативной базе, экономико-математических методах, маркетинговых (см. Маркетинг) и иных исследованиях.
[ http://slovar-lopatnikov.ru/]

Тематики

• экономика

EN

• business risk